如何将品牌防伪与营销相结合，打造卓越的客户体验
如果那张保护产品免受假冒的标签，还能吸引客户并促成真实的互动，会怎样呢？ 这正是法国“金牡蛎游戏”中发生的情景——我们的客户将一张防伪包装标签，转化为一场引人入胜的全国性抽奖活动的入口。
“黄金牡蛎游戏”：赢取大奖的美味之选
为推广马雷讷-奥莱龙（Marennes Oléron）IGP红标牡蛎，一场覆盖全法国的营销活动应运而生。活动核心是名为“黄金牡蛎游戏”的竞赛，消费者有机会赢取最高1,000欧元及其他奖品。他们只需扫描印在产品标签上的ValiGate®防伪二维码，即可立即知晓是否找到了那只“黄金牡蛎”。
生产了10万个特别托盘，采用专为本次活动设计的包装和库尔兹科卫宝封口贴，既提供了真伪验证功能，又实现了与游戏的互动访问。从扫描标签到确认是否中奖的整个用户旅程，都与SCRIBOS 360数字平台无缝衔接。
提升认知度意味着更多扫描
此次活动之所以成功，关键在于品牌方积极的沟通与推广。通过数字游戏平台、11万个唯一代码、1000张海报及销售点物料，向店内顾客进行了广泛宣传。品牌利用社交媒体渠道提升活动知名度，向消费者讲解扫描产品的方法和理由。通过突出奖励机制和真伪验证功能，有效激发了用户的实际参与。
结果是显著提升扫描率。这至关重要：每次扫描都会向SCRIBOS 360数字平台提供数据。这有助于品牌方了解产品在何处被购买、顾客的参与频率，以及哪些地区显示出可能预示灰色市场风险或假冒趋势的活动迹象。
品牌收益
- 扫描率的提升带来了宝贵的消费者互动数据
- 实时洞察产品流向与地域活动
- 提升消费者对牡蛎真伪鉴别与品质的信任
- 通过“红标”（Label Rouge）和“地理标志”（IGP）认证强化高端定位
- 通过创新包装实现与竞争对手的鲜明差异化
- 加强生产商、经销商与消费者之间的互动
消费者获益
- 基于智能手机的简易真伪验证
- 趣味十足且引人入胜的客户体验
- 对所购生蚝的质量和产地的信任
不仅仅是一场竞赛
消费者不仅收获了奖品，更对产品建立了信心。但真正的赢家是马雷纳-奥莱龙（Marennes Oléron）品牌本身。他们不仅提供了流畅的互动体验，还收集了宝贵的洞察，从而巩固了其市场地位。
品牌防伪往往被视为后台事务。但本次活动表明，当品牌防伪融入客户旅程并通过智能营销加以放大时，它便会成为强大的增长引擎。它既能建立信任、促进互动，又能挖掘数据，为您的下一步战略决策提供指引。
