查获假冒伪劣

假冒运动鞋的危害及品牌可采取的应对措施

探索假冒运动鞋的世界,了解安全功能如何在打击欺诈和保护消费者方面发挥关键作用。了解与假冒运动鞋生产相关的最新趋势、风险和后果,以及品牌如何实施创新措施来验证其产品。

运动鞋文化起源于嘻哈和体育运动,现已发展成为一种全球现象,包括街头服饰时尚和收藏品。

然而,暴涨的销售额也吸引了造假者进入这个利润丰厚的细分市场。 假冒运动鞋已成为运动鞋行业一个猖獗的问题,许多消费者在不知情的情况下购买了流行和昂贵品牌的假冒产品。这些山寨鞋通常使用劣质材料和低劣工艺制作,导致产品质量低下,对消费者造成伤害,并对原品牌的声誉和收入造成负面影响。因此,品牌方必须正视这一问题。

 

运动鞋市场

近年来,全球运动鞋市场经历了爆炸式增长,到 2023 年全球销售额将超过 788 亿美元,占鞋类销售总额的 19%。预计未来 5 年,全球运动鞋收入的复合年增长率将达到 5.3%,到 2028 年将达到 981 亿美元。这种受欢迎程度的激增可归因于人们对运动休闲时尚的兴趣日益浓厚、明星代言以及耐克、阿迪达斯和乔丹等流行品牌限量版的发布。根据 2022 年的数据,耐克以 280 亿美元的收入领跑全球运动鞋市场,阿迪达斯以 134 亿美元紧随其后。

然而,在这个蓬勃发展的行业中,还有一个利润丰厚的二手市场,即运动鞋转卖市场。据估计,这一市场的全球价值约为 20 亿美元,稀有和令人垂涎的运动鞋价格往往高达数千美元。运动鞋转售市场不同于一级零售市场,它受稀缺性、独家性和炒作的驱动。运动鞋爱好者和收藏家愿意为难得一见或限量版运动鞋支付高价,这使得转售市场成为一个竞争激烈、节奏快速的环境。

耐克(Nike)、乔丹(Jordan)、阿迪达斯(Adidas)、新百伦(New Balance)和匡威(Converse)等领先品牌主导着转售市场。然而,随着市场的成熟,中端和小众品牌也出现了建立自己品牌的机会。霍卡(Hoka)和萨洛蒙(Salomon)等品牌正获得越来越多的关注,其中霍卡在 2023 年实现了 90.8%的显著同比销售增长。

StockX和GOAT等在线平台的兴起使买卖双方更容易联系和参与转售市场,而Youtube和Instagram等社交媒体平台则在宣传不同车型方面发挥了重要作用。

投资银行 Cowen 预测,到 2030 年,转售市场的销售额将达到 300 亿美元,而转售平台 StockX 在 2022 年的销售额也创下了历史新高,这表明运动鞋文化经久不衰。

 

运动鞋行业的防伪问题

在合法运动鞋市场持续稳步增长的同时,假冒生产商也在紧追不舍,威胁着其未来的发展。根据健身趋势记者 RunRepeat 的一份报告,去年假冒运动鞋市场的价值估计为 4500 亿美元,超过合法市场的五倍以上

鞋类是被假冒最多的行业之一,美国海关和边境保护局在 2021 年查获了价值近 9,670 万美元的假冒鞋类,高于前一年的 6,310 万美元。2021 年,假冒鞋类的缉获量仅次于手提包和服装,位居第三,与三年前排在第六位相比,有了大幅提升

欧洲也在努力应对假冒运动鞋激增的问题,每天都有大量假鞋通过德国汉堡港口 。海关官员仅能检查抵达港口的 3% 的集装箱,这给造假者造成了巨大的漏洞。由于检查能力有限,造假者只需负责潜在截获量的一小部分,因此他们可以继续从事非法活动,风险极低。

假冒运动鞋如此盛行的主要原因之一是人们对高端品牌的低价需求。近年来,运动鞋文化呈现爆炸式增长,限量版运动鞋在几分钟内就被抢购一空,转售价格也随之飙升。这就为造假者创造了一个可以利用的市场,他们生产流行款式的假货,售价仅为真品的几分之一。此外,在线市场和社交媒体平台的兴起也使造假者更容易接触到广大受众,并将假冒产品卖给毫无戒心的消费者。

作为回应,eBay、StockX 和 GOAT 等在线转售公司已聘请球鞋认证机构为其交易提供保障,向客户保证在其平台上出售的球鞋都是经过验证的。多年来,StockX 一直走在认证的最前沿,自 2016 年公司成立以来,其所有产品都通过了认证。但在 2022 年,StockX 陷入了与耐克 的纠纷 ,耐克起诉该在线市场涉嫌销售假鞋。

EBay 也一直在努力解决这一问题,并于 2020 年 10 月推出了自己的真品保证(AG)计划。2021 年,eBay 被指定为 SneakerCon(一个为运动鞋爱好者提供买卖和交易鞋类的移动活动)的授权 ed 认证服务机构。认证计划启动后,eBay 平台上的运动鞋商品总值大幅增长,实现了三位数的增长。然而,消费者如在 Reddit 上分享了其认证服务的不佳体验。

 

假冒运动鞋有什么问题?

假冒运动鞋通常是在发展中国家的血汗工厂制造的,那里的工人工资低,被迫在不安全的条件下工作。这些假冒运动鞋使用的材料通常质量很差,导致穿着者不适,并有潜在的健康风险。此外,假冒运动鞋没有像正品品牌那样经过严格的质量控制措施,导致不合脚、不耐用等问题,甚至存在潜在的安全隐患。

假冒运动鞋不仅损害了消费者的利益,也损害了被仿冒的原品牌。假冒产品夺走了合法公司的销售额,导致收入损失和品牌声誉受损。此外,假冒鞋的销售方式还可能支持犯罪组织和人口贩运,进一步延续假冒商品的负面影响。

品牌面临的另一个主要问题是亚洲第三方生产商未经授权的生产。通常情况下,机器的工作时间会延长,或者干脆在夜间进行三班倒。因此,尽管这些产品是使用品牌的原装材料生产的,但最终却流入了假冒伪劣市场。这是一个众所周知的问题,也是第三方生产中经常遇到的问题。

 

品牌如何打击这一问题?

要解决假冒运动鞋问题,品牌必须采取行动,在产品中加入防伪功能,帮助消费者验证所购产品的真伪。

 

唯一标识:

在运动鞋上贴上独特的防伪标签或标记,提供清晰的真伪视觉标识,让顾客更容易分辨真假产品。

我们提供各种防伪标签,以满足您的特定要求。我们采用独家技术制作最先进的防伪标签和功能,确保提供高级别的防伪保护。从面向消费者的显性易识别特征到面向专家的隐性元素,我们的标签可为所有目标群体提供最大程度的安全保护。

我们的激光光刻防伪标签 PrioSpot® 和 VeoMark® 标签结合了 100%的公开、半公开和隐蔽特征,可提供最大程度的防伪保护。20 多年来,这些防伪技术从未被成功仿冒过。

我们的激光光刻防伪标签 ValiGate® 标签为验证产品真伪和防止伪造提供了一个安全的序列化解决方案。嵌入二维码中的专利安全图案可确保其无法复制或重新设计。一键式验证过程无需使用应用程序,用户可使用智能手机摄像头轻松验证产品真伪。

防伪码ValiGate® Green 是一种由 100% 可堆肥材料制成的可持续防伪标签,在保持高安全性的同时也符合品牌所有者的可持续发展目标。与最初的 防伪码ValiGate® 一样,它无需使用应用程序即可提供可靠的产品认证。

防伪码ValiGate® Trust 不仅能提供无与伦比的防伪保护,还能将我们防复制的加密安全QR 码与库尔兹全息图 Trustseal 结合在一起,在销售点营造出吸引人的外观。这种双管齐下的方法不仅能阻止伪造者,还能提高扫描率,增加客户参与度。

防伪码ValiGate® Direct Print 可直接印刷在包装上面,使用标准印刷方法将我们独特的 ValiGate® 安全标记直接融入您的包装或标签中,从而在不增加额外生产步骤的情况下提高产品安全性。这简化了实施过程,加快了产品上市时间。

 

安全包装:

在运动鞋包装盒或包装上使用防伪封口贴和标签,以确保产品未被改动或篡改,从而防止顾客购买到假冒运动鞋。

我们的防伪封口贴 HighPerSeal© 可确保您的产品和包装在整个物流链中的安全性,并提供易于识别的初始开启证据。防伪封口贴一旦被打开或篡改,就会立即显示出不可逆转的VOID效果。即使试图重新密封防伪封条,这种首次打开的效果仍然清晰可见。整体标签设计和开启效果(VOID效果)均可完全定制,以符合您的包装设计和企业形象。

我们还提供可持续版本的防伪封口贴解决方案。我们的 HighPerSeal© Green在提供值得信赖的安全性的同时,可采用100%纯纸材质,无需使用聚合物薄膜。

 

用于身份验证、音量控制和跟踪的数字平台

利用我们的数字平台 SCRIBOS 360 将防伪产品标识转化为强大的品牌保护计划,以识别假冒产品、灰色市场活动和过度生产。该平台还包括数字客户参与和品牌忠诚度计划功能。

此外,我们的数字平台还提供数量管控功能,以应对管理第三方带来的挑战。通过与 SCRIBOS 360 系统集成的 B2B 订购平台,品牌商可以有效地管理第三方生产商的生产量。例如,只提供 100万个标签,亚洲的生产商就只能生产100万个"原装"产品。任何缺少标签的产品都将被归类为 "非原装",即使它们来自同一家工厂。

随着对运动鞋的需求不断增加,确保消费者能够购买到符合合法品牌所规定的高标准质量和安全要求的正品也变得越来越重要。因此,消费者、品牌和有关部门必须共同努力,解决假冒运动鞋问题。

通过利用我们先进的安全功能和数字平台,运动鞋品牌可以有效地保护其品牌声誉,防止假冒,并为客户提供购买正品的信心。这有助于维护运动鞋行业的诚信,保护正品鞋的价值。

作者

Sabine Carrell, International Communications Manager at SCRIBOS

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