Die Gefahren von gefälschten Turnschuhen und was Marken dagegen tun können
Ausgehend von den Ursprüngen im Hip-Hop und im Sport hat sich die Sneaker-Kultur zu einem globalen Phänomen entwickelt, das Streetwear-Mode und Sammlerstücke umfasst.
Der rasante Anstieg der Verkaufszahlen hat jedoch auch Fälscher in dieses lukrative Marktsegment gelockt. Gefälschte Turnschuhe sind zu einem weit verbreiteten Problem in der Turnschuhbranche geworden, da viele Verbraucher unwissentlich gefälschte Versionen beliebter und teurer Marken kaufen. Diese gefälschten Schuhe werden oft aus minderwertigen Materialien und mit schlechter Verarbeitung hergestellt, was zu einem minderwertigen Produkt führt, das für den Verbraucher schädlich ist und sich negativ auf den Ruf und die Einnahmen der Originalmarke auswirkt. Daher ist es für Marken wichtig, dieses Problem direkt zu bekämpfen.
Der Turnschuhmarkt
Der globale Sneakermarkt hat in den letzten Jahren ein explosionsartiges Wachstum erlebt, mit einem weltweiten Umsatz von über 78,8 Milliarden Dollar im Jahr 2023, was 19 % des Gesamtumsatzes mit Schuhen ausmacht. Der weltweite Umsatz mit Sneakern wird in den nächsten 5 Jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,3 % wachsen und im Jahr 2028 voraussichtlich 98,1 Mrd. $ erreichen. Dieser Popularitätsschub lässt sich auf das wachsende Interesse an Athleisure-Mode, die Unterstützung durch Prominente und die limitierten Auflagen beliebter Marken wie Nike, Adidas und Jordan zurückführen. Nach Daten aus dem Jahr 2022 führt Nike den weltweiten Umsatz mit Turnschuhen mit 28 Milliarden Dollar an, gefolgt von Adidas mit 13,4 Milliarden Dollar.
In dieser boomenden Branche gibt es auch einen lukrativen Sekundärmarkt, den Wiederverkaufsmarkt für Turnschuhe. Dieser Markt wird weltweit auf rund 2 Milliarden Dollar geschätzt, wobei die Preise für seltene und begehrte Turnschuhe oft Tausende von Dollar erreichen. Der Sneaker-Wiederverkaufsmarkt unterscheidet sich vom primären Einzelhandelsmarkt dadurch, dass er von Knappheit, Exklusivität und Hype bestimmt wird. Sneakerheads und Sammler sind bereit, einen Aufpreis für schwer zu findende oder limitierte Sneaker zu zahlen, was den Wiederverkaufsmarkt zu einem wettbewerbsintensiven und schnelllebigen Umfeld macht.
Führende Marken wie Nike, Jordan, Adidas, New Balance und Converse dominieren den Wiederverkaufsmarkt. Dennoch etablieren sich auch Mittelklasse- und Nischenmarken. Marken wie Hoka und Salomon gewinnen an Zugkraft, wobei Hoka im Jahr 2023 ein bemerkenswertes Umsatzwachstum von 90,8 % gegenüber dem Vorjahr erzielte.
Der Aufstieg von Online-Plattformen wie StockX und GOAT hat es Käufern und Verkäufern erleichtert, Kontakte zu knüpfen und auf dem Wiederverkaufsmarktaktiv zu sein, während Social-Media-Plattformen wie Youtube und Instagram eine wichtige Rolle beim Hypen verschiedener Modelle spielen.
Die Investmentbank Cowen schätzt, dass der Wiederverkaufsmarkt bis 2030 einen Umsatz von 30 Milliarden Dollar erreichen wird, und die Wiederverkaufsplattform StockX meldete für 2022 rekordverdächtige Umsätze, was auf die anhaltende Beliebtheit der Sneaker-Kultur hinweist.
Fälschungsbekämpfung in der Sneakerindustrie
Während der legale Turnschuhmarkt sein stetiges Wachstum fortsetzt, halten die Hersteller von Fälschungen Schritt und bedrohen seine Zukunft. Einem Bericht des Fitness-Trend-Reporters RunRepeat zufolge wurde der Wert des Marktes für gefälschte Turnschuhe im vergangenen Jahr auf 450 Milliarden Dollar geschätzt und übertraf damit den legitimen Markt um mehr als das Fünffache.
Schuhe gehören zu den am häufigsten gefälschten Waren: Die Zoll- und Grenzschutzbehörde der USA beschlagnahmte im Jahr 2021 gefälschte Schuhe im Wert von fast 96,7 Millionen US-Dollar, während es im Vorjahr noch 63,1 Millionen US-Dollar waren. Im Jahr 2021 lagen gefälschte Schuhe nach Handtaschen und Kleidung an dritter Stelle der beschlagnahmten Artikel, ein deutlicher Anstieg gegenüber der sechsthäufigsten Beschlagnahmung nur drei Jahre zuvor.
Auch Europa hat mit einem Anstieg von gefälschten Turnschuhen zu kämpfen. Täglich strömen gefälschte Schuhe durch den Hamburger Hafen in Deutschland. Die Zollbeamten sind nur in der Lage, 3 % der im Hafen ankommenden Container zu kontrollieren, was den Fälschern ein großes Schlupfloch verschafft. Diese begrenzte Kontrollkapazität ermöglicht es den Fälschern, ihre illegalen Aktivitäten mit minimalem Risiko fortzusetzen, da sie nur einen kleinen Prozentsatz an monetären Verlust einkalkulieren müssen.
Einer der Hauptgründe, warum gefälschte Turnschuhe so weit verbreitet sind, ist die Nachfrage nach High-End-Marken zu einem niedrigeren Preis. Die Sneaker-Kultur ist in den letzten Jahren geradezu explodiert. Limitierte Auflagen sind innerhalb von Minuten ausverkauft und die Wiederverkaufspreise schießen in die Höhe. Dies hat einen Markt für Fälscher geschaffen, da sie beliebte Modelle für einen Bruchteil des Preises der echten Modelle replizieren. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Online-Marktplätzen und Social-Media-Plattformen es den Fälschern erleichtert, ein breites Publikum zu erreichen und ihre gefälschten Produkte an ahnungslose Verbraucher zu verkaufen.
Als Reaktion darauf haben Online-Wiederverkaufsunternehmen wie eBay, StockX und GOAT Sneaker-Authentifizierer engagiert, um ihre Transaktionen zu schützen und den Kunden zu versichern, dass die auf ihren Plattformen verkauften Sneaker verifiziert sind. StockX war jahrelang Vorreiter bei der Authentifizierung und hat seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2016 alle seine Produkte zertifiziert. Doch im Jahr 2022 wurde StockX in einen Rechtsstreit mit Nike verwickelt, das den Online-Marktplatz wegen des angeblichen Verkaufs gefälschter Schuhe verklagte.
Auch eBay hat versucht, das Problem zu bekämpfen, indem es im Oktober 2020 sein eigenes Echtheitsgarantieprogramm (Authenticity Guarantee (AG) program) vorstellte. Im Jahr 2021 wurde eBay auf der SneakerCon, einer mobilen Veranstaltung für Sneaker-Liebhaber zum Kauf, Verkauf und Tausch von Schuhen, zum offiziellen Authentifizierungsdienst ernannt. Nach der Einführung des Authentifizierungsprogramms verzeichnete eBay einen erheblichen Anstieg des Bruttowarenwerts von Turnschuhen auf seiner Plattform, der im dreistelligen Bereich lag. Allerdings haben Verbraucher, z. B. auf Reddit, über schlechte Erfahrungen mit dem Authentifizierungsdienst berichtet.
Was ist das Problem mit gefälschten Turnschuhen?
Gefälschte Turnschuhe werden oft in Ausbeuterbetrieben in Entwicklungsländern hergestellt, in denen die Arbeiter zu niedrigen Löhnen und unter unsicheren Bedingungen arbeiten müssen. Die für diese gefälschten Schuhe verwendeten Materialien sind oft von schlechter Qualität, was zu Unbequemlichkeit und möglichen Gesundheitsrisiken für den Träger führt. Außerdem durchlaufen gefälschte Turnschuhe nicht die gleichen strengen Qualitätskontrollen wie echte Marken, was zu Problemen wie schlechter Passform, mangelnder Haltbarkeit und sogar potenziellen Sicherheitsrisiken führt.
Gefälschte Turnschuhe schaden nicht nur den Verbrauchern, sondern auch den Originalmarken, die sie kopieren. Fälschungen entziehen seriösen Unternehmen Umsatz, was zu Umsatzeinbußen führt und den Ruf der Marke schädigt. Darüber hinaus können gefälschte Schuhe auch so verkauft werden, dass kriminelle Organisationen und der Menschenhandel unterstützt werden, was die negativen Auswirkungen von gefälschten Waren noch verstärkt.
Ein weiteres großes Problem für die Marken ist die nicht autorisierte Produktion bei Drittproduzenten in Asien. Oft werden die Betriebszeiten der Maschinen verlängert oder es wird einfach eine dritte Schicht in der Nacht gefahren. So landen diese Produkte auf dem Fälschungsmarkt, obwohl sie mit den Originalmaterialien der Marke hergestellt wurden. Dies ist ein bekanntes Problem, das in der Drittanbieterproduktion häufig vorkommt.
Wie können die Marken dieses Problem bekämpfen?
Um das Problem mit gefälschten Turnschuhe zu bekämpfen, müssen Marken in der Zukunft effektive Maßnahmen ergreifen. Der beste Weg ist ihre Produkte mit Sicherheitsmerkmalen auszustatten, die es den Verbrauchern erleichtert, die Echtheit ihrer Einkäufe zu überprüfen.
Eindeutige Identifizierung:
Bringen Sie unverwechselbare Sicherheitsetiketten oder Markierungen auf Turnschuhen an, um einen klaren visuellen Indikator für die Echtheit zu schaffen, der es den Kunden erleichtert, echte Produkte von gefälschten zu unterscheiden.
Wir bieten verschiedene Sicherheitsetiketten an, die Ihren spezifischen Anforderungen entsprechen. Unsere hochmodernen Sicherheitsetiketten und -merkmale werden mit Hilfe proprietärer Technologien erstellt, die ein hohes Maß an Schutz vor Fälschungen gewährleisten. Von leicht erkennbaren Merkmalen für Verbraucher bis hin zu verborgenen Elementen für Experten bieten unsere Etiketten maximale Sicherheit für alle Zielgruppen.
Unsere PrioSpot®- und VeoMark®-Etiketten kombinieren 100 % offene, halbverdeckte und verdeckte Merkmale für maximalen Fälschungsschutz. In über 20 Jahren gab es keine erfolgreichen Nachahmungsversuche dieser Sicherheitsmerkmale.
Unser ValiGate®-Etikett bietet eine sichere und serialisierte Lösung zur Überprüfung der Produktechtheit und zur Verhinderung von Fälschungen. Sein patentiertes Sicherheitsmuster, das in den QR-Code eingebettet ist, stellt sicher, dass er nicht repliziert oder nachgeahmt werden kann. Mit dem Authentifizierungsverfahren, das ohne eine App zugänglich ist, können Nutzer die Echtheit von Produkten ganz einfach mit der Kamera ihres Smartphones überprüfen.
ValiGate® Green ist eine nachhaltige Option, die zu 100 % aus kompostierbaren Materialien besteht und ein hohes Maß an Sicherheit bietet, während sie gleichzeitig mit den Nachhaltigkeitszielen der Markeninhaber übereinstimmt. Wie das ursprüngliche ValiGate® bietet es eine zuverlässige Produktauthentifizierung, ohne dass eine App erforderlich ist.
ValiGate® Trust bietet nicht nur unübertroffenen Schutz vor Fälschungen, sondern kombiniert auch unseren sicheren, kopiersicheren QR-Code mit einem KURZ Trustseal für ein attraktives Erscheinungsbild am Point of Sale. Dieser duale Ansatz schreckt nicht nur Fälscher ab, sondern steigert auch die Scan-Raten und erhöht die Kundenbindung.
ValiGate® Direct Print integriert unsere einzigartige ValiGate® Sicherheitskennzeichnung direkt in Ihre Verpackungen oder Etiketten unter Verwendung von Standarddruckverfahren, was die Produktsicherheit ohne zusätzliche Produktionsschritte erhöht. Dies vereinfacht die Implementierung und verkürzt die Markteinführungszeit.
Sichere Verpackung:
Verwenden Sie manipulationssichere Siegel und Etiketten auf Turnschuhkartons oder -verpackungen, um sicherzustellen, dass das Produkt nicht abgewandelt oder manipuliert wurde, und um die Kunden vor dem Kauf gefälschter Turnschuhe zu schützen.
Unser HighPerSeal gewährleistet die Sicherheit Ihrer Produkte und Verpackungen über die gesamte Logistikkette hinweg mit einem leicht erkennbaren Nachweis der Erstöffnung. Sobald das Originalitätssiegel geöffnet oder manipuliert wurde, zeigt es sofort einen Void-Effekt, der irreversibel ist. Dieser Erstöffnungseffekt bleibt auch dann sichtbar, wenn versucht wird, das Originalitätssiegel wieder zu verschließen. Sowohl das Gesamtdesign des Etiketts als auch der Öffnungseffekt (Void-Effekt) können vollständig an Ihr Verpackungsdesign und Ihre Corporate Identity angepasst werden.
Wir bieten diese Versiegelungslösung auch in einer nachhaltigen Version an. Unser HighPerSeal Green bietet vertrauenswürdige Sicherheit auf reiner Papierbasis und macht den Einsatz von Polymerfolien überflüssig.
Digitale Plattform für Authentifizierung, Mengenkontrolle und Track & Trace
Nutzen Sie unsere digitale Plattform SCRIBOS 360, um fälschungssichere Produktkennzeichnungen in ein robustes Markenschutzprogramm zu verwandeln, das Fälschungen, Graumarktaktivitäten und Überproduktionen identifiziert. Die Plattform umfasst auch Funktionen für die digitale Kundenbindung und Initiativen zur Markentreue.
Darüber hinaus bietet unsere digitale Plattform eine Mengenkontrolle, um das Problem mit der dritten Schicht zu lösen. Mit unserer B2B Ordering Platform, die in unser SCRIBOS 360-System integriert ist, können Marken die Produktionsmengen von Fremdherstellern effizient verwalten. Wenn beispielsweise nur 1 Million Etiketten zur Verfügung gestellt werden, kann der Hersteller in Asien nur 1 Million "Original"-Produkte herstellen. Alle Artikel ohne Etiketten werden als 'NICHT ORIGINAL' eingestuft, selbst wenn sie aus derselben Fabrik stammen.
Da die Nachfrage nach Turnschuhen weiter steigt, muss sichergestellt werden, dass die Verbraucher echte Produkte kaufen können, die den hohen Qualitäts- und Sicherheitsstandards der seriösen Marken entsprechen. Daher ist es wichtig, dass Verbraucher, Marken und Behörden zusammenarbeiten, um das Problem der gefälschten Turnschuhe anzugehen.
Durch den Einsatz unserer fortschrittlichen Sicherheitlösungen und unserer digitalen Plattform können Sneaker-Marken ihren Markenruf wirksam schützen, Fälschungen verhindern und den Kunden das Vertrauen geben, echte Produkte zu kaufen. Dies trägt dazu bei, die Integrität der Sneaker-Branche aufrechtzuerhalten und den Wert von authentischen Schuhen zu bewahren.
