假冒婴幼儿营养品问题及其应对之道
蓬勃发展的市场面临日益严峻的风险
全球婴幼儿营养品市场规模在2024年达到545.4亿美元（ 数据 ），预计到2034年将突破1432.7亿美元，2025至2034年间复合年增长率达10.14%。这一迅猛增长源于城市化进程加速、可支配收入提升、职业女性群体扩大以及早期营养意识的增强。
在产品类型方面，婴儿配方奶粉占据主导地位，预计将持续领跑市场直至2034年。其强势地位源于便捷性、职场母亲数量增长，以及持续创新使配方在营养成分和消化吸收方面更接近母乳。后续奶粉、特殊婴儿奶粉和预制婴儿食品等细分领域虽保持稳定增长，但婴儿配方奶粉仍是行业支柱。
北美和欧洲仍是重要市场，而亚太地区凭借高出生率和不断扩大的中产阶级群体（尤其是中国和印度）主导着需求。亚洲市场增长的另一关键因素在于：2008年中国三聚氰胺奶粉事件（后，本土品牌声誉持续受损），当时掺三聚氰胺的婴儿配方奶粉导致严重健康后果，并永久性地破坏了消费者信任。该地区家长由此明显倾向于选择进口或经过严格验证的产品，推动了对安全优质婴幼儿营养品的需求。
市场关键转变包括：有机与防伪标签产品崛起、实验室培育母乳技术投资增加、电商及直面消费者渠道扩张。雀巢、达能、雅培、阿尔拉食品、伊利集团及利洁时等巨头正大力投入新配方研发、防伪标签技术及数字化互动策略，以适应消费偏好变化并重塑消费者信心。
这些动态虽带来重大机遇，却也使行业成为造假者的首要目标。高需求、分散的分销渠道以及父母对婴幼儿营养品的信任，共同为假冒伪劣产品创造了危险的进入空间。假冒婴幼儿营养品不仅有损品牌信任，更可能对婴儿生命安全构成威胁。
婴儿营养品假冒问题的症结
行业专家估计，某些地区销售的婴幼儿营养品中存在大量假冒产品。这些假货通常与正品外观完全一致，包括包装、品牌标识和标签。但内容物却揭示了另一面：未经监管的粉末、缺失的营养素、过期奶粉，甚至含有不安全填充物。与假冒产品并存的劣质产品同样存在风险， 品牌必须通过确保原装且具有不可复制的防伪特征。
其后果极其严重且影响深远：
- 婴儿健康风险：假冒产品常缺乏必需营养素，导致营养不良、发育迟缓及免疫力下降。最严重时，有害污染物可能引发危及生命的疾病。
- 消费者信任崩塌：遭遇假冒产品的家长不仅对品牌失去信心，往往连整个品类都产生怀疑。事实上，中国毒奶粉事件后信任危机愈演愈烈，德国零售商如 dm甚至限制婴儿奶粉销售 ，每人限购两罐——只因中国买家抢购清空货架，将可信赖的欧洲配方奶粉转售海外。
- 品牌经济损失：除声誉受损外，产品召回、法律诉讼及危机公关将导致巨额财务支出。
- 供应链中断：假冒产品与正品并存，破坏分销商与零售商的关系。
- 监管压力：无法保证产品真伪的品牌可能面临更严格的监管，并丧失进入关键市场的机会。
由于假冒产品难以辨别真伪（即使专业人士亦然），造假者便利用供应链和线上市场的薄弱环节进行作案，尤其在监管执法薄弱的地区。
假货如何进入市场
婴幼儿营养品（尤其是婴儿奶粉）因采用可重复填充包装且通过复杂分散的供应链分销，成为假冒活动的重点目标。假冒行为通常呈现三种形态：
- 灌装翻新
回收旧罐或旧袋，灌装劣质或过期奶粉后，用假冒盖子或封口贴重新密封。非专业人士几乎无法辨别这些假货。
- 仿制
造假者完全复制原包装，印制标签并采购仿冒罐体、盒子或袋子，使消费者几乎无法区分仿制品与正品。
- 品牌盗用
部分造假者盗用真实品牌元素（如商标、营养标注及设计语言）制造全新产品。在产品种类繁多的市场中，此类假货常能混迹其中。
识别假冒婴幼儿营养品的方法
造假者虽注重外观，却忽视产品质量与安全性。警示信号包括：
- 包装瑕疵：印刷粗糙、罐体脆弱或封口破损。
- 标签错误：错别字、过期标识或缺少监管信息。
- 产品编码：批次号缺失或无效，无法在品牌数据库中验证。
- 粉质异常：结块、异味或变色。
- 可疑定价：产品售价远低于市场价，尤其常见于线上渠道。
家长应始终从认证零售商和授权经销商处购买婴幼儿营养品。如有疑虑，请使用品牌官方验证工具扫描产品代码或通过客服渠道核实真伪。
假冒婴幼儿营养品的真实案例
越南奶粉丑闻 （2025年）：
2025年4月，越南当局揭露了迄今为止规模最大的假冒营养品丑闻之一。近600个针对婴幼儿和病患的假冒奶粉品牌被曝光，产品实际营养含量普遍低于标注值的70%，警方查获逾26,000罐涉案产品。包括公司高管在内的8名涉案人员被捕。此案暴露了监管体系与上市后检验机制的严重漏洞，引发全国消费者信任危机。
中国三聚氰胺事件 （2008年）：
2008年中国三鹿集团等企业为伪造蛋白质检测结果，在婴儿配方奶粉中掺入三聚氰胺，成为史上最恶名昭彰的案例之一。灾难性后果随之而来：30万儿童受影响，逾5.4万人住院治疗，官方确认6名婴儿因食用受污染奶粉死亡。该丑闻引发全球公愤，涉事者被判处死刑及无期徒刑，多国相继禁止中国乳制品进口。此案至今仍是警示——伪劣营养品如何引发毁灭性公共卫生危机。
库尔兹科卫宝婴幼儿营养品防护解决方案
假冒婴幼儿营养品带来独特挑战：灌装罐袋、仿制包装、误导性标签以及难以管控的全球供应链。库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS品牌提供灵活的解决方案组合，旨在保障产品安全、守护家庭健康、增强品牌信任。通过防伪标签和先进防伪技术，品牌方可在供应链各环节有效打击假冒产品。
揭开留底防伪标签灌装罐或袋装产品是该领域最大风险之一。我们的揭开留底防伪标签能即时显现任何开封或重复使用痕迹。当传统封口因空间或设计限制不适用时，我们提供数字化防灌装替代方案。通过将罐盖与容器上的唯一代码关联，家长可即时扫描确认产品是否遭篡改。
此类标签将可见、半可见及隐蔽特征集于一体。家长可通过醒目的真伪标识验证产品，而监管机构及合作伙伴则能通过隐蔽防伪层实施深度管控。标签可适配金属罐、软包装袋等多种包装形态。
针对高产量的婴幼儿营养品，效率与可扩展性至关重要。防伪码ValiGate®直接印刷技术在印刷阶段将防伪特征直接嵌入产品包装。每件包装均带有独特的加密二维码，结合专利防伪图案，家长只需用智能手机扫描即可验证真伪——无需额外应用程序。该方案省去附加材料，实现快速部署、成本效益与可持续性。
SCRIBOS 360数字平台
SCRIBOS 360 数字平台整合所有防伪解决方案，将每次扫描转化为可操作的洞察。家长、合作伙伴及监管机构可通过智能手机即时验证产品真伪，品牌方则能实时掌握可疑活动、产品流向及灰色市场动态。
在婴幼儿营养领域，客户互动模块发挥着至关重要的作用。每次扫描后，家长不仅能即时获取真伪验证凭证，更能直接从品牌方获取可靠的健康营养资讯。内容涵盖安全冲调指南、详细成分说明、过敏警示及适龄食用建议。这种透明沟通不仅建立信任，更向家长提供清晰可验证的正品安全保障——这对新生儿营养至关重要。
此外，该模块实现安全双向互动：家长可提交疑问、举报可疑产品，并主动参与产品安全管理。对品牌方而言，这不仅深化了消费者互动，更创造了宝贵的数据流——既能揭示潜在风险，又支持 及时精准的应对措施。正因如此，SCRIBOS 360防伪与客户互动系统在保护婴幼儿营养品领域展现出非凡效能。
结论
假冒婴幼儿营养品持续威胁儿童健康、破坏品牌信任并扰乱市场秩序。伪劣产品危及生命安全，侵蚀消费者信心。因此，选择优质解决方案并坚决打击假冒行为，对守护家庭安全与维护市场稳定至关重要。
库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS品牌致力于为婴幼儿营养品制造商提供创新解决方案，保障产品安全、强化供应链体系、重建消费者信心。通过将先进的物理防伪特性与强大的数字工具（如SCRIBOS 360鉴别真伪及客户互动数字系统）相结合，库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS助力品牌确保产品真实性、获取宝贵市场洞察并有效打击假冒产品。
谨记：奶粉不仅是奶粉。婴幼儿营养品的品质关乎健康、成长与信任。选择优质产品并运用库尔兹科卫宝解决方案，品牌方既能守护自身产品，又能保护家庭安全，更可为全球市场安全贡献力量。
