Le problème des contrefaçons dans le domaine de l’alimentation infantile et les solutions pour y remédier

Un marché en plein essor confronté à des risques croissants

Le marché mondial des aliments pour nourrissons était évalué à 54 milliards de dollars américains en 2024 et devrait dépasser les 143,27 milliards de dollars américains d'ici 2034, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,14 % entre 2025 et 2034. Cette croissance rapide est alimentée par l'urbanisation croissante, l'augmentation des revenus disponibles, le nombre croissant de femmes actives et une sensibilisation accrue à la nutrition des jeunes enfants.

Parmi les types de produits, le lait infantile domine le marché et devrait rester la catégorie leader jusqu'en 2034. Sa position forte s'explique par sa commodité, le nombre croissant de mères qui travaillent et les innovations continues visant à le rendre plus proche du lait maternel en termes de nutrition et de digestibilité. D'autres segments tels que le lait de suite, le lait infantile spécialisé et les aliments préparés pour bébés connaissent une croissance régulière, mais le lait infantile reste le pilier de l'industrie.

L'Amérique du Nord et l'Europe restent des marchés solides, tandis que la région Asie-Pacifique domine la demande grâce à des taux de natalité élevés et à l'expansion de la classe moyenne, en particulier en Chine et en Inde. Une autre raison importante de la croissance en Asie est que les marques locales continuent de souffrir d'une atteinte à leur réputation suite au scandale du lait scandale du lait chinois de 2008, où des préparations pour nourrissons frelatées à la mélamine ont eu de graves conséquences sur la santé et ont définitivement entamé la confiance des consommateurs. Depuis lors, les parents de la région ont montré une préférence marquée pour les produits importés ou rigoureusement contrôlés, ce qui a stimulé la demande en produits nutritionnels sûrs et haut de gamme pour les nourrissons.

Les principaux changements sur le marché comprennent l'essor des produits biologiques et « clean label », l'augmentation des investissements dans les innovations en matière de lait maternel produit en laboratoire et la croissance du commerce électronique et des canaux de vente directe aux consommateurs. Les principaux acteurs tels que Nestlé, Danone, Abbott, Arla Foods, Yili Group et Reckitt investissent massivement dans de nouvelles formulations, des étiquettes anti-contrefaçon et des stratégies d'engagement numérique afin de répondre à l'évolution des préférences des consommateurs et de regagner leur confiance après le scandale du lait chinois. 

Si cette dynamique offre des opportunités majeures, elle fait également de l'industrie une cible de choix pour les contrefacteurs. La forte demande, la fragmentation des canaux de distribution et la confiance que les parents accordent aux produits nutritionnels pour nourrissons ont créé des brèches dangereuses permettant à des produits contrefaits ou de qualité inférieure d'entrer sur le marché. La contrefaçon de produits nutritionnels pour nourrissons, non seulement érode la confiance dans les marques, mais peut également entraîner des conséquences mortelles pour les bébés.

Le problème des produits nutritionnels pour nourrissons contrefaits

Les experts du secteur estiment qu'une part importante des produits nutritionnels pour nourrissons vendus dans certaines régions est contrefaite. Ces contrefaçons sont souvent visuellement identiques aux produits authentiques, copiant l'emballage, la marque et l'étiquetage. Mais leur contenu est tout autre : poudres non réglementées, nutriments manquants, lait en poudre périmé, voire agents de remplissage dangereux. Parallèlement aux contrefaçons, les produits de qualité inférieure présentent des risques similaires, ce qui oblige les marques à garantir la qualité d'origine grâce à des dispositifs anti-contrefaçon impossibles à copier.

Les conséquences sont graves et ont des répercussions importantes :

• Risques pour la santé des bébés : les produits contrefaits manquent souvent de nutriments essentiels, ce qui entraîne une malnutrition, un retard de croissance et un affaiblissement du système immunitaire. Dans les cas les plus graves, des contaminants nocifs peuvent provoquer des maladies mortelles.
   
• Perte de confiance des consommateurs : les parents qui sont victimes de produits contrefaits perdent confiance non seulement dans la marque, mais souvent dans toute la catégorie de produits. En fait, les problèmes de confiance sont devenus si graves, après le scandale du lait chinois, qu'en Allemagne, des détaillants comme « dm » ont limité les ventes de lait en poudre pour bébés , à deux paquets par personne, car les acheteurs chinois vidaient les rayons pour s'assurer d'obtenir du lait en poudre européen fiable afin de le revendre à l’étranger.
   
• Préjudice économique pour les marques : au-delà de la perte de réputation, les rappels, les poursuites judiciaires et la communication de crise, entraînent des coûts financiers importants.
   
• Perturbation de la chaîne d'approvisionnement : la circulation de produits contrefaits aux côtés de produits authentiques nuit aux relations entre les distributeurs et les détaillants.
   
• Pression réglementaire : les marques qui ne peuvent garantir l'authenticité de leurs produits risquent d'être soumises à une surveillance plus stricte et de voir leur accès à des marchés essentiels réduit.

Comme les produits contrefaits sont très difficiles à distinguer des produits authentiques, même pour les professionnels, les contrefacteurs exploitent les faiblesses de la chaîne d'approvisionnement et des marchés en ligne, en particulier dans les régions où l'application de la réglementation est limitée.

Comment les contrefaçons pénètrent-elles sur le marché ?t

Les produits nutritionnels pour nourrissons, en particulier le lait en poudre pour bébés, sont particulièrement vulnérables car ils sont vendus dans des contenants rechargeables et distribués via des chaînes d'approvisionnement complexes et fragmentées. La contrefaçon prend généralement trois formes :

Comment repérer les contrefaçons dans le domaine de la nutrition infantile

Si les contrefacteurs se concentrent souvent sur l'apparence, ils négligent la qualité et la sécurité des produits. Les signes avant-coureurs sont les suivants :

• Défauts d'emballage : impression de mauvaise qualité, boîtes fragiles ou sceaux brisés.
• Erreurs sur l'étiquette : fautes de frappe, logos obsolètes ou informations réglementaires manquantes.
• Codes produit : numéros de lot manquants ou invalides qui ne peuvent être vérifiés dans la base de données de la marque.
• Qualité de la poudre : grumeaux, odeur inhabituelle ou décoloration.
• Prix suspects : produits vendus bien en dessous du prix du marché, en particulier en ligne.

Les parents doivent toujours acheter les aliments pour bébés auprès de détaillants vérifiés et de distributeurs agréés. En cas de doute, les codes produit doivent être scannés à l'aide des outils d'authentification de la marque ou vérifiés auprès du service clientèle.

Exemples concrets de contrefaçons de produits nutritionnels pour nourrissons

Scandale du lait au Vietnam (2025) :

En avril 2025, les autorités vietnamiennes ont découvert l'un des plus grands scandales de contrefaçon alimentaire à ce jour. Près de 600 marques de lait en poudre contrefaites, destinées aux nourrissons et aux patients, ont été mises au jour. Les produits contenaient souvent moins de 70 % de la valeur nutritionnelle déclarée, et plus de 26 000 boîtes ont été saisies. Huit personnes, dont des dirigeants d'entreprise, ont été arrêtées. Cette affaire a révélé de graves lacunes dans la surveillance réglementaire et les inspections après la mise sur le marché, ébranlant la confiance des consommateurs dans tout le pays.

Scandale de la mélamine en Chine (2008) :

L'un des cas les plus notoires s'est produit en Chine en 2008, lorsque le groupe Sanlu et d'autres producteurs ont frelaté du lait infantile avec de la mélamine afin de falsifier les résultats des tests de protéines. Les conséquences ont été catastrophiques : 300 000 enfants ont été touchés, plus de 54 000 ont été hospitalisés et six décès de nourrissons ont été officiellement liés au lait maternisé contaminé. Le scandale a suscité l'indignation mondiale, entraîné l'exécution et la condamnation à perpétuité des responsables, et abouti à l'interdiction des exportations de produits laitiers chinois dans plusieurs pays. Il reste un rappel brutal de la façon dont les produits nutritionnels contrefaits ou frelatés peuvent provoquer des crises sanitaires dévastatrices.

La gamme KURZ SCRIBOS pour la protection de l'alimentation infantile

La contrefaçon des produits nutritionnels pour nourrissons pose des défis particuliers : boîtes et sachets remplis à nouveau, emballages copiés, étiquetage trompeur et chaînes d'approvisionnement mondiales difficiles à contrôler. La marque KURZ SCRIBOS propose une gamme flexible de solutions conçues pour sécuriser les produits, protéger les familles et renforcer la confiance dans la marque. Grâce à des étiquettes anti-contrefaçon et à des dispositifs anti-contrefaçon avancés, les marques peuvent lutter efficacement contre la contrefaçon à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement. 

Scellés inviolables

Les boîtes ou sachets remplis à nouveau constituent l'un des plus grands risques dans ce secteur. Nos scellés inviolables rendent immédiatement visible toute tentative d'ouverture ou de réutilisation de l'emballage. Lorsque les scellés traditionnels ne conviennent pas en raison de contraintes d'espace ou de conception, nous proposons des alternatives numériques anti-remplissage. En associant un code unique sur le couvercle à celui du récipient, les parents peuvent scanner et confirmer instantanément si le produit a été altéré.

Étiquettes de sécurité telles que VeoMark^® ou PrioSpot^®

Elles combinent des caractéristiques visibles, semi-visibles et cachées dans une seule étiquette compacte. Les parents bénéficient d'un marqueur d'authenticité évident, tandis que les inspecteurs et les partenaires peuvent accéder à des niveaux de sécurité cachés pour un contrôle supplémentaire. Les étiquettes peuvent être adaptées à divers types d'emballages, des boîtes métalliques aux sachets souples.

Éléments de sécurité holographiques

ValiGate^® Direct Print

Pour les produits de nutrition infantile à fort volume, l'efficacité et l'évolutivité sont essentielles. ValiGate^® Direct Print intègre des éléments de sécurité directement dans l'emballage du produit au stade de l'imprimerie. Chaque emballage comporte un Qr code crypté unique combiné à un motif de sécurité breveté, que les parents peuvent authentifier d'un simple scan avec leur smartphone, sans avoir besoin d'une application. En éliminant les matériaux supplémentaires, cette solution est rapide à mettre en œuvre, rentable et durable.

Plateforme numérique SCRIBOS 360

SCRIBOS 360 relie toutes les solutions de sécurité et transforme chaque scan en informations exploitables. Les parents, les partenaires et les inspecteurs peuvent authentifier instantanément les produits via leur smartphone, tandis que les marques bénéficient d'une visibilité en temps réel sur les activités suspectes, les flux de produits et les tendances du marché gris.

Dans le secteur de la nutrition infantile, le module « Interaction client » joue un rôle particulièrement important. Après chaque scan, les parents reçoivent non seulement une preuve immédiate d'authenticité, mais ont également accès à des informations fiables sur la santé et la nutrition provenant directement de la marque. Il peut s'agir de conseils sur la préparation, d'informations détaillées sur les ingrédients, d'avertissements sur les allergies et de recommandations de portions adaptées à l'âge. Une communication aussi transparente permet non seulement d'instaurer la confiance, mais aussi de fournir aux parents une assurance claire et vérifiable que le produit est authentique et sûr, ce qui est un facteur essentiel en matière de nutrition des nouveau-nés.

En outre, le module permet une interaction bidirectionnelle sécurisée : les parents peuvent poser des questions, signaler des produits suspects et contribuer activement à la sécurité des produits. Pour les marques, cela permet non seulement de renforcer l'engagement des consommateurs, mais aussi d'obtenir des flux de données précieux qui mettent en évidence les risques émergents et permettent d'apporter des réponses ciblées en temps opportun. C'est pourquoi le système SCRIBOS 360 de lutte contre la contrefaçon et d'engagement des clients est particulièrement efficace pour protéger les produits de nutrition infantile. 

Conclusion

La contrefaçon des produits nutritionnels pour nourrissons continue de menacer la santé des enfants, de nuire à la confiance dans les marques et de déstabiliser les marchés. Les produits contrefaits mettent des vies en danger et érodent la confiance des consommateurs. Il est donc essentiel de choisir des solutions de haute qualité et de prendre des mesures décisives contre la contrefaçon afin de protéger les familles et d'assurer la stabilité du marché.

La marque KURZ SCRIBOS s'engage à soutenir les fabricants de produits nutritionnels pour nourrissons en leur proposant des solutions innovantes qui sécurisent les produits, renforcent les chaînes d'approvisionnement et renforcent la confiance des consommateurs. En combinant des dispositifs physiques avancés de lutte contre la contrefaçon avec des outils numériques puissants, tels que le système SCRIBOS 360 de lutte contre la contrefaçon et d'engagement client, KURZ SCRIBOS aide les marques à garantir l'authenticité, à obtenir des informations précieuses sur le marché et à lutter efficacement contre les produits contrefaits.

N'oubliez pas : le lait en poudre n'est pas seulement du lait en poudre. La qualité de la nutrition infantile détermine la santé, le développement et la confiance. En choisissant la qualité et en tirant parti des solutions KURZ SCRIBOS, les marques peuvent protéger leurs produits, protéger les familles et contribuer à la sécurité des marchés dans le monde entier.

Auteur

Sabine Carrell, International Communications Manager