什么是最好的防伪解决方案？

假冒已经发展成为一个高度组织化的全球性产业。随着造假者变得更加迅速、更具创新性且更加专业，品牌正面临一个根本性挑战：如何在实体与数字渠道同时保护产品、收入、品牌声誉以及消费者——同时还要应对因产品类型、市场、价格定位和分销模式不同而产生的截然不同的风险情景。

这一变化从根本上改变了有效防伪战略应有的形态。

有效防伪解决方案的核心要求 

假冒行为并非发生在单一时间点或单一渠道中。它通常始于未经授权的生产，随后通过实体分销网络流通，最终往往以线上销售告终。值得注意的是，这一过程不仅涉及假冒产品本身，还涉及用于保护产品的防伪特征和防伪标识。在许多情况下，假冒产品与假冒的防伪特征来自不同的地点和来源，随后在目的国进行组装，这使得识别和执法变得更加复杂。

围绕防伪的讨论往往主要集中在某些技术上，例如防伪二维码、NFC 标签、防伪全息图、区块链追踪、标记物或取证级标识。尽管这些技术本身具有价值，但它们并不能单独定义一个有效的解决方案。任何未能覆盖产品全生命周期各个阶段的方案，都不可避免地会留下盲点。

因此，最好的防伪解决方案不再由某一种技术或某一个防伪特征来定义，而是由一套完整的品牌防伪战略来决定。

当下衡量防伪解决方案是否有效的关键，在于它是否能够帮助品牌在实体与数字渠道中识别、理解并主动打击假冒行为，并最终提升正品销售所带来的收入。

在实际应用中，这意味着一套有效的防伪解决方案必须满足以下四项要求：

定制能力与可扩展性

• 能够根据具体产品、市场、风险特征和价格定位进行个性化定制
• 在经济层面具备可扩展性，既能支持高产量、价格敏感型产品，也能适用于高端或奢侈品

直接产品防伪

• 通过实体防伪标签或防伪标识直接保护产品

认证与基于数据的洞察

• 通过智能手机实现面向所有消费者的通用认证，无需安装应用程序，从而生成足够的数据量
• 由一个数字化平台支持，对认证数据进行分析，以识别模式、来源以及分销路径

在线品牌防伪与执法

• 与在线品牌防伪、测试性购买以及执法措施相连接，以移除假冒产品的销售行为并破坏造假网络

这些要求可以归纳为三个核心要素，它们共同定义了一套有效的防伪系统。

任何有效防伪系统的三大核心要素

为了作为一个系统而非一组孤立措施发挥作用，每一项有效的防伪战略都建立在三个核心要素之上。

这些要素并非具体产品或技术，而是一个完整系统中的功能性角色：

1.  实体产品防伪，实现即时、现场的真伪验证
2. 数字认证与数据分析，将单次验证转化为可执行的洞察
3. 执法与在线品牌防伪，将假冒产品移出市场并破坏造假网络

只有当这三个要素协同运作时，假冒行为才能被识别、分析并被主动制止，而不仅仅是被观察到。

核心要素一：实体产品防伪

实体产品防伪构成了任何防伪系统的基础。

实体防伪标签或防伪标识可直接应用于产品本身，也可以通过印刷、热烫印、冷烫印、柔版印刷、胶印、数字印刷或产线内集成工艺融入包装之中。

这些标识使所有相关利益相关方都能够进行真伪鉴别：

• 消费者，需要简单直观的识别线索
• 海关和监管机构，需要快速评估货物真伪
• 品牌方及调查人员，需要可靠的实体参照点

实体防伪标识具有威慑作用，并支持即时、现场的验证。其作用范围、设计形式取决于具体产品、市场和风险情景。

这同样也是个性化定制开始发挥作用的阶段。

并非所有产品都面临相同的假冒风险。产品产量、价格区间、监管要求以及分销渠道差异巨大。因此，实体产品防伪必须针对每一个产品和市场进行专门选择与设计。

根据具体应用场景，防伪方案可以依赖纯视觉防伪特征、纯数码防伪，或在同一标签中将两者结合。视觉型全息特征支持在销售点的即时识别；数码防伪标签支持基于智能手机的认证与数据生成；而组合型方案则同时提供视觉防伪提示与数码防伪验证。 

因此，品牌库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS 在实体产品防伪方面采用模块化方法。根据不同应用场景，标签可被设计为纯视觉防伪方案、数码防伪标签，或视觉与数码防伪相结合的综合方案。

核心要素二：数字认证与数据分析

第二个核心要素是数字认证，它将单次真伪验证转化为结构化、可分析、可利用的数据。

数码防伪标签（如防伪二维码）支持无需安装应用程序的智能手机认证，验证过程快速、简单、易于访问，同时还能持续生成有价值的数据。

这些数据可帮助品牌：

• 实现任何人、任何地点的认证
• 识别假冒高发区域和异常扫描行为
• 发现未经授权的生产、灰色市场活动和并行分销
• 获得对分销渠道和销售点的可视化认知
• 区分孤立事件与有组织的假冒行为
• 优先安排调查与执法行动
• 生成额外的市场和营销洞察，例如区域需求差异，从而支持更科学的商业和推广决策

库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS 的数码防伪标识支持无需应用程序的智能手机认证，确保消费者易用性并实现大规模、可靠的数据采集。

如果缺乏数字认证与数据分析，防伪工作将始终停留在被动应对阶段。仅识别单个假货而无法追溯其来源，只是一种临时补救措施，而非可持续战略。

核心要素三：执法与在线品牌防伪

数字洞察只有在转化为行动时才能创造价值。因此，执法与在线品牌防伪构成了完整防伪系统的第三个核心要素。

如今，大量假冒产品直接通过在线平台、社交媒体和未经授权的网站进行销售。如果防伪措施仅停留在产品层面，假冒活动就会转移到最容易触达消费者的销售渠道。

在线品牌保护通过将认证数据与以下措施相连接，弥补了这一缺口：

• 市场和平台监测
• 调查与测试性购买
• 下架处理与执法行动
   

这确保假冒产品的销售行为能够在消费者实际购买的渠道中被主动移除，而不仅仅是在产品层面被识别。

由此，产品层保护、数字数据分析与市场层执法形成了一个闭环。 

从认证到数据分析再到执法

要将实体标签、数字认证和执法整合为一个可运营的系统，需要一个中央数字平台。
 
所有库尔兹科卫宝 KURZ SCRIBOS 的防伪解决方案均可连接至数字平台SCRIBOS 360——我们的品牌防伪数字平台。在该平台中，鉴别真伪的事件被验证、记录并分析，单次数据被转化为支持调查和执法的可用洞察。
 
在库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS品牌内部，这些洞察不会孤立存在，而是可以直接用于在线品牌防伪活动，例如监测、调查、测试性购买和下架行动。

这正是“发现假货”与“真正制止假冒”之间的本质区别。

最适合采用综合防伪解决方案的行业

端到端的防伪系统尤其适用于那些产品规模大、供应链复杂或品牌曝光度高的行业，包括：

• 快消品（FMCG）
• 烈酒、葡萄酒和饮料
• 化妆品和个人护理
• 医药产品
• 化工与农用化学品
• 膳食补充剂
• 汽车零部件与备件
• 奢侈品和授权产品

将战略转化为行动

假冒问题无法通过孤立措施解决。仅依赖单一技术的品牌或许能够发现假冒产品，但仍然是被动应对，并持续暴露在重复侵害的风险之下。

个性化、模块化的防伪系统使品牌能够超越单纯的检测。通过结合实体防伪标签、数字认证与数据分析以及在线品牌防伪，假冒活动可以被识别、追踪并在源头被主动打击。

这种方法使品牌保护战略能够随着时间不断演进，适应新的产品、市场和威胁情景，应对造假者不断变化的手段。

为您的品牌选择合适的防伪解决方案

不存在适用于所有品牌的通用配置。合适的防伪解决方案取决于：

• 产品组合
• 具体的假冒和灰色市场风险
• 参与认证的目标群体
• 法规要求和市场环境

库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS品牌的专家团队可在风险评估、方案设计、实施和持续优化的全过程中为品牌提供支持，涵盖实体、数字及组合型防伪标签以及在线品牌防伪。当品牌内部资源有限时，我们还可代为运营和分析 IT 系统，将数据转化为实际行动。
 
25 年来，库尔兹科卫宝KURZ SCRIBOS 一直是全球品牌值得信赖的合作伙伴，凭借深厚的防伪专业能力、技术深度和长期可靠性，提供经验证的防伪解决方案。