HISTOIRE D'UN SUCCÈS
Les solutions KURZ SCRIBOS aident 24H LE MANS à protéger ses produits sous licence et à renforcer l'engagement des fans
Client : ACO (24H LE MANS)
Solution : étiquette de sécurité VeoMark®, authentification et analyse SCRIBOS 360 + modules de commande B2B
Secteur : Licences
Objectifs principaux : lutter contre la contrefaçon / initier l'interaction avec les clients / contrôler le volume de production
Derrière cette course emblématique se trouve l'Automobile Club de l'Ouest (ACO), l'organisme organisateur et propriétaire officiel de la célèbre marque 24H LE MANS et de son programme mondial de licences. Avec des millions de fans et des produits sous licence, vendus dans le monde entier, l'ACO était confronté au défi de protéger sa marque contre les menaces de contrefaçon, tout en garantissant le respect des licences et en renforçant l'engagement numérique. Pour atteindre ces objectifs, l'organisation s'est associée à la marque KURZ SCRIBOS afin de mettre en œuvre une solution sécurisée et interactive.
Notre solution
En collaboration avec l'ACO, l'équipe derrière la marque KURZ SCRIBOS a mis en œuvre une approche multicouche basée sur la protection physique des produits et des outils numériques intelligents. Chaque produit sous licence est équipé d'une étiquette VeoMark® unique, offrant à la fois une sécurité visuelle et une fonctionnalité numérique. Celle-ci est connectée à la plateforme SCRIBOS 360, combinant protection, suivi et engagement dans une solution unique.
Le système comprend :
- SCRIBOS 360 Authentication and Analysis, qui permet aux fans et aux inspecteurs de vérifier instantanément l'authenticité des produits à l'aide de leur smartphone. Après le scan, le système compare les données dans la base de données SCRIBOS 360 pour confirmer le résultat. Les scans suspects déclenchent des alertes et peuvent être visualisés sur une carte interactive afin de détecter les tendances régionales en matière de contrefaçon.
- SCRIBOS 360 B2B Ordering, qui permet aux titulaires de licence de commander des étiquettes via une plateforme sécurisée et centralisée qui garantit la traçabilité et le contrôle des readvances.
- SCRIBOS 360 Interaction, qui soutient les campagnes promotionnelles de l'ACO grâce à des expériences engageantes basées sur la numérisation pour les fans.
L'engagement des fans en action
La solution a été mise en œuvre lors de la célèbre course des 24 Heures du Mans à l'été 2025. Dans le cadre de la distribution officielle de cadeaux lors de l'événement, des milliers d'articles sous licence portant le label VeoMark® ont été distribués. Les fans ont été encouragés à scanner le label pour participer à un concours exclusif et accéder à du contenu numérique.
Cette campagne a permis d'obtenir les résultats suivants :
- Authentification instantanée des produits
- Une expérience fluide pour les fans
- Des taux de scan plus élevés et un engagement plus profond
- Une interaction puissante avec la marque au point d'utilisation
En intégrant l'étiquetage sécurisé à sa stratégie marketing, l'ACO a réussi à mobiliser son public et à sensibiliser les fans aux risques liés à la contrefaçon. L'organisation continue de travailler en étroite collaboration avec la marque KURZ SCRIBOS pour élaborer des stratégies de communication autour du scan des produits, contribuant ainsi à renforcer la sensibilisation et les performances de scan à long terme.
Grâce à notre solution KURZ SCRIBOS, nous sécurisons non seulement nos produits sous licence, mais nous créons également un nouveau moyen pour les fans de se connecter à l'expérience des 24 Heures du Mans. Chaque scan devient une porte d'accès à l'authenticité et à l'engagement.
Les avantages
À ce jour, plus de 3,3 millions d'étiquettes de sécurité ont été livrées dans le monde entier à plus de 130 licenciés. Grâce à une surveillance complète de l'utilisation des étiquettes et à des données en temps réel sur la vérification des produits, l'ACO peut protéger sa marque et contrôler le volume produit par les licenciés. La solution KURZ SCRIBOS garantit que les licenciés respectent les politiques de protection de la marque et contribuent à un écosystème de licences unifié.
De plus, la plateforme renforce le lien direct entre l'ACO et ses fans en proposant des expériences interactives, telles que des jeux pendant les courses ou la période de Noël, qui créent des points de contact significatifs et engageants.
En reliant les mondes physique et numérique, l'ACO prend une mesure proactive pour instaurer la confiance et enrichir l'expérience des fans à chaque scan.
Communication supplémentaire avec les clients :
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