ÉTIQUETTES DE SÉCURITÉ
Solutions anti-contrefaçon et étiquettes de sécurité pour protéger les marques, les produits et les consommateurs
Étiquettes de sécurité optiques, numériques et hybrides pour une protection multicouche des marques
La contrefaçon, le commerce sur le marché gris et la production non autorisée menacent les revenus, la valeur de la marque et la confiance des consommateurs. Une protection efficace de la marque nécessite une approche multicouche combinant des technologies optiques, numériques et hybrides.
KURZ SCRIBOS associe l’un des portefeuilles d’étiquettes de sécurité les plus complets du marché à une vaste expérience dans divers secteurs ainsi qu’à des programmes mondiaux de protection de la marque.
Ce portefeuille comprend des étiquettes de sécurité classiques reposant sur une authentification purement physique, ainsi que des solutions avancées combinant des éléments de sécurité holographiques à une vérification numérique via smartphone. Cela permet une approche multicouche de la protection de la marque à travers des points de contact physiques, numériques et connectés.
En combinaison avec la plateforme SCRIBOS 360 et les services Online Brand Protection, KURZ SCRIBOS propose un écosystème de protection de la marque entièrement intégré, de bout en bout.
Étiquettes de sécurité conçues pour répondre aux défis concrets de la protection de la marque
Les étiquettes de sécurité sont utilisées lorsque l’emballage ou l’impression standard n’offrent plus une protection suffisante. Elles couvrent les risques tout au long de la production, de la logistique, de la distribution et de la vente — de la production non autorisée aux produits contrefaits au point de vente.
Les étiquettes de sécurité KURZ SCRIBOS sont configurées individuellement en fonction :
- du produit et du scénario de menace
- du groupe cible chargé de l’authentification (consommateurs, détaillants, inspecteurs, enquêteurs)
- du niveau requis de visibilité, de facilité d’utilisation et de sécurité
- du volume de production et de la sensibilité au prix de l’application
Selon l’application, les étiquettes de sécurité peuvent combiner des caractéristiques visibles, cachées et numériques afin de dissuader la contrefaçon, de permettre l’authentification et de soutenir les actions de contrôle.
Quels défis les étiquettes de sécurité KURZ SCRIBOS résolvent-elles ?
Les solutions anti-contrefaçon KURZ SCRIBOS aident les marques à :
- rendre les produits contrefaits détectables sur le marché
- permettre des contrôles d’authenticité fiables pour différents groupes d’utilisateurs
- identifier la production non autorisée et les activités du marché gris
- renforcer la confiance au point de vente et au-delà
- soutenir les enquêtes, les actions de contrôle et les procédures juridiques
Les étiquettes de sécurité KURZ SCRIBOS permettent aux marques de traiter différents niveaux de risque, de la vérification de l’authenticité des produits à la détection de la contrefaçon, des flux du marché gris et de la production non autorisée, au sein d’un portefeuille intégré unique, sans avoir à gérer plusieurs fournisseurs de solutions. Toutes les étiquettes de sécurité peuvent être connectées à SCRIBOS 360, où les événements d’authentification sont capturés et analysés afin de fournir une visibilité claire sur le marché, soutenue par une infrastructure informatique hautement sécurisée et adaptée aux exigences des entreprises.
Ce qui distingue les étiquettes de sécurité KURZ SCRIBOS
La trinité des produits KURZ SCRIBOS
La trinité des produits KURZ SCRIBOS combine des solutions d’étiquettes de sécurité optiques, numériques et hybrides. Elle permet aux marques de sélectionner et de combiner les technologies adaptées à chaque produit, marché et scénario de risque au sein d’un système cohérent.
ÉTIQUETTES DE SÉCURITÉ HOLOGRAPHIQUES
Reconnaissance immédiate et authentification visuelle
Les étiquettes de sécurité holographiques permettent une vérification de l’authenticité en un coup d’œil grâce à leur design et à leurs effets holographiques. Elles rendent les produits contrefaits immédiatement visibles au point de vente et permettent une authentification intuitive, sans outils.
Ces solutions combinent une protection anti-contrefaçon avec un fort impact visuel et un design valorisant la marque.
Parmi les exemples typiques figure notre technologie TRUSTSEAL®.
ÉTIQUETTES DE SÉCURITÉ NUMÉRIQUES
Authentification via smartphone et interaction numérique
Les étiquettes de sécurité numériques se concentrent sur l’authentification via smartphone. Les produits sont vérifiés numériquement sans nécessiter d’application dédiée. L’authentification peut également être effectuée via des plateformes telles que WeChat pour le marché chinois.
Les solutions d’authentification numérique sont conçues pour être compatibles avec les normes GS1 et peuvent prendre en charge les exigences du Digital Product Passport (DPP) en permettant l’accès à des informations au niveau du produit via des identifiants sécurisés.
Ces solutions sont particulièrement adaptées aux volumes élevés, aux authentifications fréquentes et aux applications dans lesquelles l’interaction numérique avec le produit est centrale.
Parmi les exemples typiques figurent ValiGate® Label, ValiGate® et UniQR®.
ÉTIQUETTES DE SÉCURITÉ HYBRIDES
Authentification visuelle combinée à une interaction numérique
Les étiquettes de sécurité hybrides combinent une authentification visuelle avec une vérification numérique. Elles sont immédiatement reconnaissables sur le produit et peuvent également être vérifiées numériquement à l’aide d’un smartphone.
Ce type de solution est utilisé lorsque les marques souhaitent à la fois une forte reconnaissance optique et une couche numérique pour l’authentification ou l’interaction client.
Parmi les exemples typiques figurent VeoMark® et TRUSTSEAL® ID.
Scénarios d’application et exemples de solutions
Ci-dessous, nous présentons des scénarios d’application typiques ainsi que des solutions d’étiquettes de sécurité couramment utilisées dans ces situations. Chaque cas est toutefois évalué individuellement. Les étiquettes de sécurité sont configurées en fonction des risques spécifiques, des conditions du marché et des exigences de la marque.
Sécurité maximale pour les produits de grande valeur et sensibles
Applications typiques
Biens de grande valeur, produits exposés à une contrefaçon professionnelle et situations nécessitant des preuves solides pour les enquêtes et les actions juridiques.
Exemples de solutions
Dans ces environnements, les marques s’appuient souvent sur des étiquettes de sécurité physiques robustes configurées avec des caractéristiques de sécurité avancées. Des solutions telles que VeoMark® offrent une forte protection physique et une authentification fiable dans des scénarios de menace exigeants.
Grâce à l’intégration avec la plateforme SCRIBOS 360, les événements d’authentification peuvent être vérifiés, enregistrés et analysés sur les marchés, permettant aux marques de générer des informations exploitables et de soutenir les actions de contrôle à l’échelle mondiale.
Authentification visuelle comme élément clé du design et de la confiance
Applications typiques
Produits premium, produits sous licence, emballages promotionnels et applications dans lesquelles une reconnaissance optique immédiate au point de vente est essentielle.
Exemples de solutions
Les étiquettes de sécurité intégrant des éléments de sécurité holographiques distinctifs, tels que TRUSTSEAL®, offrent une authentification visuelle instantanée et une forte résistance à l’imitation, tout en intégrant la sécurité directement dans le design de la marque.
Pour les applications nécessitant à la fois une reconnaissance visuelle et une vérification numérique, TRUSTSEAL® ID combine protection visuelle et authentification via smartphone.
Authentification numérique des produits et transparence du marché à grande échelle
Applications typiques
Produits de grande consommation à fort volume, FMCG, grandes séries de production et applications nécessitant une authentification rapide et simple pour un large public.
Exemples de solutions
Les QR codes anti-contrefaçon, tels que ValiGate®, permettent une authentification via smartphone sans installation d’application et sont conçus pour une utilisation fréquente sur de grands volumes. Chaque scan vérifie l’authenticité et génère des données qui aident les marques à détecter les activités de contrefaçon, les flux du marché gris et la production non autorisée.
Pour les applications nécessitant une authentification évolutive directement sur l’emballage, des solutions de sécurité imprimées telles que ValiGate® Direct Print peuvent être utilisées sans étiquettes supplémentaires.
Lorsqu’ils sont connectés à SCRIBOS 360, ces événements d’authentification fournissent des informations sur les lieux de vérification des produits et les zones à risque sur les marchés. Cela crée une base de protection de la marque fondée sur les données, transformant les scans individuels en intelligence de marché exploitable.
Étiquettes de sécurité durables avec authentification vérifiée
Applications typiques
Produits avec des objectifs de durabilité, marques engagées en faveur de l’environnement et applications nécessitant une authentification sécurisée tout en réduisant l’utilisation de matériaux et en favorisant la recyclabilité.
Exemples de solutions
Pour ces applications, KURZ SCRIBOS propose ValiGate® Green. Cette solution permet une authentification des produits via smartphone sans installation d’application, tout en soutenant des concepts d’emballage économes en matériaux et recyclables.
Pourquoi la connexion numérique est essentielle
Une authentification sans données ne constitue qu’un instantané. Une étiquette de sécurité physique confirme l’authenticité à un moment donné, mais ne fournit aucune visibilité sur le comportement du produit sur les marchés.
Lorsque les étiquettes de sécurité sont connectées numériquement, chaque scan génère des données sur le lieu et la manière dont les produits sont vérifiés. Cela aide les marques à identifier des comportements suspects, à détecter les risques plus tôt et à découvrir les sources de contrefaçon, les activités du marché gris ainsi que la surproduction à l’échelle mondiale — le tout soutenu par une infrastructure de données sécurisée et fiable, fondée sur des systèmes adaptés aux exigences des entreprises, la certification ISO 27001 et des évaluations TISAX régulières.
La protection de la marque en ligne fondée sur l’IA étend encore cette approche en surveillant en continu les marketplaces numériques et en identifiant à grande échelle les offres contrefaites ainsi que les vendeurs non autorisés.
En combinaison avec des services d’enquête et d’application tels que les achats tests et les retraits, cela garantit que les produits contrefaits sont non seulement identifiés, mais également retirés du marché.
Choisir
la bonne solution
d’étiquettes de sécurité
Il n’existe pas de solution universelle. La bonne étiquette de sécurité est celle qui est adaptée à vos besoins ; elle dépend du produit, de l’environnement de menace et du groupe cible chargé de vérifier l’authenticité.
Nos experts en protection de la marque accompagnent les marques depuis l’évaluation des risques et la conception des solutions jusqu’à la mise en œuvre et au déploiement mondial sur l’ensemble du portefeuille d’étiquettes de sécurité KURZ SCRIBOS.
Contactez nos experts afin de discuter de la solution d’étiquettes de sécurité et de lutte contre la contrefaçon adaptée à votre marque.
FAQ – Étiquettes de sécurité
Que sont les étiquettes de sécurité ?
Les étiquettes de sécurité sont des solutions anti-contrefaçon appliquées aux produits ou aux emballages pour vérifier l’authenticité, prévenir la contrefaçon et protéger les marques. Elles utilisent différentes caractéristiques et différents mécanismes de sécurité pour permettre une authentification fiable des produits dans divers cas d’usage.
Les solutions KURZ SCRIBOS combinent des approches optiques et numériques et les relient à l’authentification numérique ainsi qu’à l’analyse de données, permettant une approche cohérente de la protection de la marque à travers les produits et les marchés.
Pourquoi les étiquettes de sécurité sont-elles importantes pour la protection de la marque ?
Les étiquettes de sécurité aident à détecter les produits contrefaits, à protéger les revenus et à soutenir la confiance des consommateurs. Elles constituent un élément important des stratégies globales de protection de la marque.
Comment fonctionnent les étiquettes de sécurité ?
Les étiquettes de sécurité utilisent des caractéristiques difficiles à reproduire pour permettre l’authentification des produits. Celles-ci peuvent inclure des éléments visibles, des identifiants numériques ou des caractéristiques de sécurité cachées. Les produits peuvent être vérifiés visuellement ou numériquement selon la solution.
Les solutions KURZ SCRIBOS combinent l’authentification visuelle et la vérification numérique et relient les deux aux données, permettant une authentification multicouche et une visibilité sur les marchés.
Quels types d’étiquettes de sécurité sont disponibles ?
Les étiquettes de sécurité peuvent être décrites selon différentes approches, en fonction de la manière dont l’authentification est effectuée. Une distinction courante oppose les solutions optiques (authentification visuelle) et les solutions numériques (vérification fondée sur les données).
KURZ SCRIBOS propose ces deux approches et les combine dans des solutions telles que TRUSTSEAL® ID, reliant directement l’authentification visuelle à la vérification numérique.
Les étiquettes de sécurité peuvent-elles être vérifiées avec un smartphone ?
Certaines étiquettes de sécurité permettent une authentification via smartphone. Des codes sécurisés peuvent être scannés pour vérifier si un produit est authentique, selon la solution et le cas d’usage.
Les solutions KURZ SCRIBOS permettent l’authentification via smartphone sans application dédiée, y compris via WeChat, et connectent chaque scan directement à SCRIBOS 360. SCRIBOS 360 capture et analyse ces scans afin d’identifier les activités suspectes, les flux du marché gris et la production non autorisée.
Les étiquettes de sécurité peuvent-elles être personnalisées pour différents produits ?
Les étiquettes de sécurité peuvent être adaptées à différents produits en fonction d’exigences spécifiques telles que le niveau de risque, le groupe d’utilisateurs et les conditions de production. Cela inclut la sélection des caractéristiques de sécurité appropriées et la définition du mode d’authentification.
Les solutions KURZ SCRIBOS sont modulaires et peuvent être configurées et combinées pour différents produits et marchés.
Comment les étiquettes de sécurité aident-elles à détecter le marché gris et la production non autorisée ?
Les étiquettes de sécurité incluant une vérification numérique permettent une authentification au niveau du produit et génèrent des données lors des vérifications. Ces données peuvent être utilisées pour identifier des schémas inhabituels et détecter des flux de distribution irréguliers.
KURZ SCRIBOS connecte ces solutions à SCRIBOS 360, par exemple avec l’application ScanFIRST, permettant une analyse centralisée sur les marchés, soutenue par une infrastructure informatique hautement sécurisée et adaptée aux exigences des entreprises.
Les étiquettes de sécurité prennent-elles en charge l’authentification globale sur différents marchés ?
Les solutions d’étiquettes de sécurité peuvent être déployées sur différents marchés selon les exigences techniques et régionales. Les méthodes d’authentification peuvent varier en fonction des environnements locaux et du comportement des utilisateurs.
Les solutions KURZ SCRIBOS prennent en charge un déploiement global et une authentification cohérente sur les marchés, y compris via WeChat.
Comment les données sont-elles gérées en toute sécurité dans les solutions d’authentification numérique ?
L’authentification numérique repose sur une infrastructure de données sécurisée afin de garantir la fiabilité et la protection des événements d’authentification. Cela inclut un accès contrôlé, l’intégrité des données et la conformité aux normes de sécurité reconnues.
Les solutions KURZ SCRIBOS reposent sur une infrastructure adaptée aux exigences des entreprises, sont certifiées ISO 27001 et font régulièrement l’objet d’évaluations TISAX, garantissant une gestion des données sécurisée et conforme. Bien que la blockchain puisse être envisagée pour certains cas d’usage spécifiques, KURZ SCRIBOS privilégie des architectures évolutives, efficaces et éprouvées répondant aux exigences de performance des applications de protection de la marque à grande échelle. Par conséquent, la blockchain est rarement l’option la plus adaptée dans ce contexte.
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