Témoignage

Rassembler durablement les licenciés, les fans et les produits

En tant que concédant de licence, il est très difficile pour la Ligue Nationale de Rugby, en abrégé LNR, de parvenir à entrer en contact avec les fans. La vente des produits des marques LNR, telles que TOP 14, PRO D2 ou In Extenso SUPERSEVENS, s'effectue par l'intermédiaire des licenciés et il manque donc le lien direct avec les fans, et donc la possibilité de mettre en œuvre une stratégie de communication globale et de mieux connaître les fans.

De plus, les contrefaçons et les infractions aux droits d'auteur constituent généralement un problème majeur dans le domaine de l'octroi de licence. Le rugby est l'un des sports les plus appréciés en France. Rien d'étonnant donc au fait que les championnats de rugby professionnel à 7 ou à 15 éveillent l'intérêt des contrefacteurs. Dans le domaine de l'octroi de licence, il existe une multitude de produits provenant de différents fabricants. Cela rend l'authentification des produits particulièrement difficile pour les fans.

Alors comment parvient-on, à l'aide de la numérisation, à développer une stratégie marketing intégrée, qui soit intéressante aussi bien pour les partenaires de licence que pour les fans, et qui offre une véritable valeur ajoutée ? En collaboration avec la Ligue Nationale de Rugby et l'agence officielle de marketing sportif SportFive, SCRIBOS a développé une solution qui met en contact les deux partenaires de licence - concédant et licencié - avec les fans, leur garantit des produits originaux, et en plus, génère encore de précieuses informations sur le marché.

Sécurité et interaction avec les fans grâce à une solution de marquage unique et interactive
Avec l'étiquette de sécurité tesa VeoMark^® infalsifiable et qui a fait ses preuves, SCRIBOS met à la disposition du client une solution de marquage flexible. Elle lui permet de souligner l'image de marque unique de la LNR également dans son design, et d'offrir aux fans la possibilité de l'expérimenter. L'authentification numérique intuitive et guidée sur SCRIBOS 360 veille par ailleurs à garantir aux fans qu'ils ont en main des produits originaux.

Simultanément, le système offre une excellente possibilité pour la Ligue Nationale de Rugby d'échanger avec ses fans par voie numérique, et d'en apprendre plus à leur sujet. Chaque produit sous licence LNR officiel dispose de sa propre identité et sert de point de contact vers des valeurs ajoutées numériques, telles que des informations sur les produits, des actualités de la Ligue ou le programme de fidélité My Rugby. Les informations peuvent être facilement modifiées par la Ligue Nationale De Rugby. Ainsi, il est possible de partager avec les fans des offres et des contenus récents, en temps réel, à l'occasion d'événements spéciaux. 

Greater security, market knowledge and interaction

It's not just the French National Rugby League that's delighted to have so many happy fans who can now easily distinguish between a fake and an original and enjoy their favorite sport to the full. It makes us happy here at SCRIBOS too. With the help of VeoMark^®, SCRIBOS actively assists both the LNR and its license holders in keeping with the slogan: Using unique product markings to create unique added value.

And there’s a further added value: the direct link to fans now allows the league to offer new services. Thanks to this innovative, readily adaptable solution, it is now possible to communicate with fans in real time, find out more about them and sell all products bearing the TOP 14 and PRO D2 championship logo simply and more securely. This brings a whole host of benefits together on one single platform: security, market knowledge and interaction.