Erfolgsgeschichten

Ligue Nationale De Rugby: Schulter an Schulter mit ihren Fans

Lösung: Sicherheitsetikett VeoMark®
Industrie: Lizenzgeschäft 
Hauptziel: Fälschungen stoppen / Kundeninteraktion 

Fair Play in allen Bereichen: Rugby-Fans der TOP 14, PRO D2 und In Extenso SUPERSEVENS können nun ihre gekauften Fanartikel als Originale erkennen, während Lizenzgeber und Lizenznehmer mehr über das Kaufverhalten der Fans erfahren können - was ihnen hilft, bessere Erlebnisse für sie in der Zukunft zu schaffen.

Die Herausforderung

Langfristige Zusammenführung von Lizenznehmern, Fans und Produkten

Als Lizenzgeber steht die Ligue Nationale de Rugby - kurz LNR - vor der großen Herausforderung, die Interaktion mit den Fans zu gewährleisten. Produkte, die die Marken der LNR tragen, wie TOP 14, PRO D2, In Extenso SUPERSEVENS, werden über Lizenznehmer vertrieben, so dass es keine direkte Verbindung zu den Fans gibt. Folglich gibt es auch keine Möglichkeit, eine umfassende Kommunikationsstrategie umzusetzen und die Fans besser kennen zu lernen.

Zudem stellen Fälschungen und Urheberrechtsverletzungen immer wieder ein großes Problem für die Lizenzvergabe dar. Rugby ist eine der beliebtesten Sportarten in Frankreich, und so ist es nicht verwunderlich, dass die Rugby-Meisterschaft der Profis im 15er- und 7er-Rugby die Aufmerksamkeit von Fälschern auf sich gezogen hat. Die Lizenzvergabe ermöglicht eine große Vielfalt an Produkten, die von verschiedenen Herstellern produziert werden. Das macht es für Fans besonders schwierig, Produkte zu authentifizieren.

Wie kann man also die Digitalisierung nutzen, um eine integrierte Lizenzierungsstrategie zu entwickeln, die sowohl für Lizenzpartner als auch für Fans attraktiv ist und einen echten Mehrwert bietet? In enger Zusammenarbeit mit der National Rugby League und der offiziellen Lizenzagentur SportFive hat SCRIBOS eine Lösung entwickelt, die es beiden Lizenzpartnern - Anbietern wie Inhabern - ermöglicht, mit den Fans in Kontakt zu treten und ihnen eine Echtheitsgarantie zu geben, während sie gleichzeitig wertvolle Markteinblicke gewinnen.

Unsere Lösung

Sicherheit und Interaktion mit den Fans durch eine einzigartige, interaktive Markierungslösung

Mit dem bewährten, fälschungssicheren VeoMark® Sicherheitsetikett bietet SCRIBOS seinen Kunden eine flexible Kennzeichnungslösung. Sie ermöglicht es ihnen, das einzigartige Markenimage der LNR auch im Design zu unterstreichen und den Fans die Möglichkeit zu geben, es selbst zu erleben. Die intuitive, geführte digitale Authentifizierung auf SCRIBOS 360 stellt zudem sicher, dass die Fans Zugang zu Originalprodukten haben.

Gleichzeitig bietet das System der National Rugby League eine hervorragende Möglichkeit, mit ihren Fans auf digitalem Wege in Kontakt zu treten und mehr über sie zu erfahren. Jedes offizielle, von der LNR lizenzierte Produkt hat eine eigene Identität und dient als Anlaufstelle für digitale Mehrwerte wie Produktinformationen, Liganachrichten oder das Treueprogramm My Rugby. Die Informationen können von der National Rugby League leicht geändert werden. So können die Fans bei besonderen Veranstaltungen in Echtzeit über die neuesten Angebote und Inhalte informiert werden.

Indem die National Rugby League den Schutz ihrer Marken durch die Expertise von SCRIBOS weiter stärkt, erreicht sie eine neue Stufe in der Entwicklung ihres Lizenzprogramms. Durch den Einsatz interaktiver Etiketten profitieren wir und unsere Lizenznehmer von einer leistungsstarken Lösung, dem Track & Trace, mit der wir unsere Produkte wirksam vor Fälschungen schützen können. Darüber hinaus bietet uns diese Lösung einen neuen digitalen Kommunikationskanal zur direkten Interaktion mit dem Endverbraucher.

Thibaut Chatelard
Marketing- und Handelsdirektor der französischen Rugby-Liga

Die Vorteile

Größere Sicherheit, Marktkenntnis und Interaktion

Nicht nur die französische Rugby-Liga freut sich über so viele glückliche Fans, die nun leicht zwischen Fälschung und Original unterscheiden und ihren Lieblingssport in vollen Zügen genießen können. Auch wir bei SCRIBOS freuen uns darüber. Mit Hilfe von VeoMark® unterstützt SCRIBOS sowohl das LNR als auch seine Lizenznehmer aktiv, getreu dem Motto: Mit einzigartigen Produktkennzeichnungen einen einzigartigen Mehrwert schaffen.

Und es gibt noch einen weiteren Mehrwert: Durch den direkten Draht zu den Fans kann die Liga nun neue Dienstleistungen anbieten. Dank dieser innovativen und anpassungsfähigen Lösung ist es nun möglich, in Echtzeit mit den Fans zu kommunizieren, mehr über sie zu erfahren und alle Produkte mit dem Logo der TOP 14 und PRO D2-Meisterschaft einfacher und sicherer zu verkaufen. Auf diese Weise werden auf einer einzigen Plattform eine ganze Reihe von Vorteilen vereint: Sicherheit, Marktkenntnis und Interaktion.

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