Comment KURZ, ISIMAT et KURZ SCRIBOS donnent vie à l'emballage personnalisé
L’impression numérique rend chaque tube unique
L’impression numérique sur les tubes est au cœur du concept « kyoto garden ». La technologie d’ISIMAT permet l’impression numérique et la finition directement sur des emballages cylindriques tels que les tubes, les flacons et les boîtes, ce qui permet de varier le graphisme d’un tube à l’autre. De plus, ISIMAT offre la possibilité d’appliquer ou de mettre en œuvre toutes ces technologies en un seul passage dans la machine.
Dans le cadre de ce projet, cette capacité a été mise à profit pour créer une collection de tubes de crème pour les mains au design personnalisé. Des photos de personnes réelles ont servi de base à la création de personnages inspirés de film d’animation, générés automatiquement grâce à un processus de création assisté par IA. Leurs vêtements, leurs accessoires et leurs graphismes de type autocollants reflétaient leur style personnel, leurs loisirs préférés et leurs centres d’intérêt. Cela a permis de rendre chaque personnage distinct tout en conservant une cohésion visuelle au sein de la collection. Un flux de travail dédié à la conception des personnages a été développé afin d’assurer la cohérence des personnages et des accessoires.
Ces designs individuels ont ensuite été imprimés directement sur les tubes à l’aide de la technologie d’impression numérique d’ISIMAT. Chaque tube présente ainsi un design de personnage unique, le graphisme variant d’un produit à l’autre tout en s’inscrivant dans la collection « Kyoto Garden ». La technologie d’impression numérique d’ISIMAT permet cette variation d’un produit à l’autre, directement sur le tube.
Des finitions haut de gamme apportent une touche distinctive
Une fois les designs individuels définis, KURZ a ajouté des finitions haut de gamme. Certaines zones ont été rehaussées à l’aide d’un produit de transfert argenté, mettant en valeur les détails des personnages et des graphismes. Les effets métalliques créent un contraste avec l’impression numérique et apportent brillance, profondeur et impact visuel. Cet aspect est particulièrement pertinent au point de vente, car des études auprès des consommateurs indiquent que ces emballages embellis peuvent accroître l’intention d’achat.
Chaque tube possède sa propre identité numérique
L’identité individuelle du produit se prolonge dans la couche numérique. Chaque tube porte au verso un code UniQR sérialisé, associé à un identifiant unique attribué à ce produit. Cette identité numérique unique permet à KURZ SCRIBOS de protéger le produit contre la contrefaçon et d’en vérifier l’authenticité. Si le même identifiant est scanné depuis différents endroits, ce qui indique une duplication, l’anomalie peut être détectée et l’identifiant ajouté à une liste noire. Les consommateurs peuvent vérifier si un produit est authentique simplement en scannant le code, sans avoir besoin d’une application.
De la protection de la marque à l’interaction avec le consommateur
Ce même scan peut également servir de passerelle vers une interaction numérique plus poussée avec le consommateur. Une fois le produit vérifié, GET MORE peut offrir aux consommateurs une expérience numérique plus complète, comprenant la fiche technique du produit, la liste des ingrédients, le mode d’emploi, des informations sur le développement durable et le recyclage, le site web de la marque, les réseaux sociaux, la boutique en ligne, un localisateur de magasins, des points de fidélité et des jeux-concours.
Le tube physique devient ainsi un point de contact numérique qui allie la protection de la marque à une interaction directe avec le consommateur.
Le développement durable fait partie intégrante du concept
L’éco-conception a été intégrée dès la conception du tube. Le tube est fabriqué à partir de plastique 100 % recyclé issu de déchets post-consommation. De plus, l’épaisseur de la paroi du tube a été réduite de 500 µm à 350 µm, permettant ainsi de réduire de 30 % la quantité de matière utilisée.
Enfin, sa conception mono-matériau — le tube et le bouchon étant fabriqués dans le même matériau — facilite le recyclage, puisqu’il n’est pas nécessaire de séparer les composants avant leur recyclage.
Trois entreprises, un concept commun
KURZ, ISIMAT et KURZ SCRIBOS apportent chacune une expertise distincte à ce concept : ISIMAT apporte l’impression numérique, KURZ apporte le design et la mise en valeur, tandis que KURZ SCRIBOS ajoute la protection de la marque et l’interaction numérique.
En combinant ces compétences, les trois entreprises démontrent comment l’emballage peut aller au-delà d’un format de produit standardisé. L’impression numérique permet des designs personnalisés, la décoration apporte une finition haut de gamme, et l’identité numérique relie chaque produit à l’authentification et à l’interaction avec le consommateur.
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