Wie KURZ, ISIMAT und KURZ SCRIBOS individualisierte Verpackungen zum Leben erwecken
Digitaldruck macht jede Tube zum Unikat
Im Mittelpunkt des kyoto-garden-Konzepts steht der Digitaldruck auf Tuben. Die Technologie von ISIMAT ermöglicht das digitale Bedrucken und Veredeln direkt auf zylindrischen Verpackungen wie Tuben, Flaschen und Dosen. Dadurch kann das Design von einer Tube zur nächsten variiert werden. Darüber hinaus bietet ISIMAT die Möglichkeit, sämtliche Technologien in einem einzigen Maschinendurchlauf aufzubringen bzw. umzusetzen.
Für das Projekt wurde diese Möglichkeit genutzt, um eine Kollektion individuell gestalteter Handcremetuben zu entwickeln. Fotos realer Personen dienten als Grundlage für anime-inspirierte Charaktere, die automatisiert mithilfe eines KI-gestützten Workflows erstellt wurden. Kleidung, Accessoires und Grafiken im Sticker-Stil griffen den persönlichen Stil sowie Lieblingshobbys und Interessen der jeweiligen Personen auf. So erhielt jeder Charakter eine individuelle Gestaltung, während die Kollektion visuell als Einheit erkennbar blieb. Um eine konsistente Gestaltung der Charaktere und Accessoires sicherzustellen, wurde ein eigener Workflow für das Charakterdesign entwickelt.
Anschließend wurden die individuellen Designs mit der Digitaldrucktechnologie von ISIMAT direkt auf die Tuben gedruckt. Jede Tube trägt somit ein individuelles Charakterdesign. Die Gestaltung variiert von Produkt zu Produkt, bleibt jedoch klar als Teil der kyoto-garden-Kollektion erkennbar. Die Digitaldrucktechnologie von ISIMAT ermöglicht diese individuelle Variation für jedes einzelne Produkt direkt auf der Tube.
Hochwertige Veredelung sorgt für ein unverwechselbares Finish
Nachdem die individuellen Designs festgelegt waren, ergänzte KURZ eine hochwertige Veredelung. Ausgewählte Bereiche wurden mit einem silbernen Transferprodukt veredelt, um Details der Charaktere und Grafiken hervorzuheben. Die metallischen Effekte schaffen einen Kontrast zum Digitaldruck und verleihen der Gestaltung Glanz, Tiefe und eine stärkere visuelle Wirkung. Dies ist insbesondere am Point of Sale relevant, da Verbraucherstudien darauf hinweisen, dass veredelte Verpackungen die Kaufabsicht steigern können.
Jede Tube besitzt eine eigene digitale Identität
Die individuelle Produktidentität setzt sich auf der digitalen Ebene fort. Jede Tube trägt auf der Rückseite einen serialisierten UniQR® Code, dem eine eindeutige ID für das jeweilige Produkt zugeordnet ist. Diese einzigartige digitale Identität ermöglicht es KURZ SCRIBOS, das Produkt vor Fälschungen zu schützen und seine Echtheit zu verifizieren. Wird dieselbe ID an unterschiedlichen Standorten auf eine Weise gescannt, die auf eine Duplizierung hindeutet, kann diese Auffälligkeit erkannt und die ID auf eine Sperrliste gesetzt werden. Verbraucher können durch einfaches Scannen des Codes überprüfen, ob es sich um ein Originalprodukt handelt – ganz ohne App.
Vom Markenschutz zur Kundeninteraktion
Derselbe Scan kann auch als Zugang zu weiteren digitalen Interaktionsmöglichkeiten mit Verbrauchern dienen. Nach erfolgreicher Verifizierung des Produkts kann GET MORE Verbraucher mit einem umfassenderen digitalen Angebot verbinden. Dazu gehören unter anderem Produktdatenblatt, Inhaltsstoffe, Anwendungshinweise, Informationen zu Nachhaltigkeit und Recycling, die Markenwebsite, Social Media, Webshop, Händlersuche, Bonuspunkte und Gewinnspiele.
So wird die physische Tube zu einem digitalen Touchpoint, der Markenschutz mit direkter Kundeninteraktion verbindet.
Nachhaltigkeit ist Teil des Konzepts
Nachhaltigkeit wurde bereits bei der Gestaltung der Tube berücksichtigt. Die Tube besteht zu 100 % aus recyceltem Post-Consumer-Kunststoff. Darüber hinaus wurde die Wandstärke der Tube von 500 µm auf 350 µm reduziert, wodurch der Materialeinsatz um 30 % gesenkt werden konnte. Zudem gewährleistet das Monomaterial-Design – bei dem sowohl die Tube als auch der Verschluss aus demselben Material bestehen – eine einfache Recyclingfähigkeit, da die Komponenten vor dem Recycling nicht voneinander getrennt werden müssen.
Drei Unternehmen, ein gemeinsames Konzept
KURZ, ISIMAT und KURZ SCRIBOS bringen jeweils unterschiedliche Kompetenzen in das Konzept ein: ISIMAT steuert den Digitaldruck bei, KURZ Design und Veredelung und die Marke KURZ SCRIBOS Markenschutz und digitale Interaktionsmöglichkeiten.
Durch die Kombination dieser Kompetenzen zeigen die drei Unternehmen, wie Verpackungen über ein standardisiertes Produktformat hinausgehen können. Digitaldruck ermöglicht individuelle Designs, die Veredelung sorgt für ein hochwertiges physisches Finish, und die digitale Identität verbindet jedes einzelne Produkt mit Authentifizierung und Kundeninteraktion.
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