Beyond the Label: Wie 24H LE MANS Markenschutz in ein Marketinginstrument verwandelte
Wie jede international bekannte Marke ist auch 24H LE MANS mit dem Risiko von Produktfälschungen konfrontiert.
Anstatt den Markenschutz ausschließlich als Compliance-Maßnahme zu betrachten, wählte der Automobile Club de l’Ouest (ACO), Rechteinhaber von 24H LE MANS und Le Mans Classic, einen deutlich weitergehenden Ansatz. Gemeinsam mit der Marke KURZ SCRIBOS implementierte ACO nicht nur eine leistungsstarke Markenschutzlösung, sondern verwandelte diese zugleich in ein Instrument für Marketing, Informationen und Fan-Engagement.
Die Erkenntnis:
Technologie allein reicht nicht aus. Entscheidend ist, wie man darüber spricht.
Markenschutz direkt an der Rennstrecke
Ein besonders wirkungsvoller Moment dieser Zusammenarbeit zeigte sich während der 24 Stunden von Le Mans im Jahr 2025. Der ACO nutzte die Veranstaltung mit über 300.000 Besuchern vor Ort, um seine Markenschutzmaßnahmen gezielt sichtbar zu machen.
Im Rahmen des offiziellen Gewinnspiels „Grand Jeu des 24 Heures“ erhielten Fans lizenzierte Produkte mit integriertem VeoMark®-Sicherheitslabel. Das Entscheidende war jedoch nicht nur das Label, sondern die Art und Weise, wie ACO es kommunizierte.
Während des Events:
- Das Sicherheitslabel wurde prominent auf dem Poster integriert und als Teil des Gewinnspiels kommuniziert
- Über die Hinweise „How to play“, „Scan the QR code“, „Play“ und „Win“ wurden Fans dazu eingeladen, den QR Code mit dem Smartphone zu scannen und am Spiel teilzunehmen
- Der Scan führte zu einem markengebundenen digitalen Erlebnis auf Basis der SCRIBOS-360-Plattform, das sowohl eine sichere, sofortige Produktauthentifizierung als auch die Möglichkeit bot, attraktive Preise rund um die 24 Stunden von Le Mans zu gewinnen
- Die Kampagne verband Authentizität, Interaktion und Mehrwert und stärkte das Vertrauen in offiziell lizenzierte Produkte
Das Resultat war nicht nur eine gesteigerte Markenvertrauenswürdigkeit, sondern auch eine hohe Anzahl realer Nutzerscans, die wertvolle Erkenntnisse zu Regionen, Produkten und Scanverhalten lieferten.
Partner informieren, Kunden stärken
ACO beschränkte sich jedoch nicht auf die Kommunikation gegenüber Fans. Um sicherzustellen, dass das System im gesamten Lizenznetzwerk korrekt genutzt wird, entwickelte die Organisation zusätzlich einen klar strukturierten Flyer, der an alle Lizenznehmer und Kunden verteilt wurde.
Dieser Flyer:
- Erläuterte, wie das offizielle VeoMark®-Sicherheitslabel erkannt wird
- Führte Schritt für Schritt durch den Scan- und Verifizierungsprozess
- Zeigte die Vorteile der Lösung für Markeninhaber und Käufer auf
Kurz gesagt: ACO schuf eine begleitende Kommunikationskampagne, die alle Beteiligten einband und Markenschutz sichtbar, verständlich und vertrauenswürdig machte.
Warum das entscheidend ist
Das Ziel jeder Markenschutzlösung ist es, Produktfälschungen und nicht autorisierte Verkäufe zu reduzieren. Ihr volles Potenzial entfaltet eine solche Lösung jedoch erst dann, wenn Nutzer tatsächlich scannen.
Die Wirkung gezielter Kommunikation:
Mehr Scans bedeuten mehr Daten
Jeder Scan fließt in die SCRIBOS-360-Plattform ein und ermöglicht es ACO, Warenströme zu verfolgen, ungewöhnliche Scanmuster zu erkennen und regionale Auffälligkeiten zu identifizieren.
Mehr Interaktion bedeutet mehr Kontrolle
Durch die aktive Förderung des Scannens installierte ACO nicht nur einen Schutzmechanismus, sondern schuf einen kontinuierlichen Feedback-Kreislauf, der das gesamte Lizenzsystem sicherer, transparenter und reaktionsfähiger macht.
Mehr Sichtbarkeit bedeutet mehr Vertrauen
Wenn Lizenznehmer und Konsumenten wissen, wie sie ein Produkt authentifizieren können, steigt die Glaubwürdigkeit der Marke, und Käufer gewinnen Sicherheit bei ihrer Kaufentscheidung.
Schutz in Leistung verwandeln
Das Projekt 24H LE MANS zeigt eine einfache, aber oft unterschätzte Wahrheit:
Damit ein Schutzsystem wirklich funktioniert, muss man darüber sprechen.
Kommunikation ist kein Zusatz, sondern der Motor, der Scans, Erkenntnisse und letztlich den Return on Investment im Markenschutz antreibt. Ob Lizenzmarke, globaler Hersteller oder Premiumprodukt-Anbieter: Wer Aufklärung und Sichtbarkeit fest in seine Lösung integriert, erzielt den entscheidenden Unterschied.
Schützen Sie Ihre Produkte nicht nur.
Machen Sie den Schutz sichtbar.
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